Nordiska företag och deras globala framgång
Trots att de kommer från en väldigt liten del av världen är nordiska företag ledande inom innovation och framgångsrik internationell expansion. Bläddra ned för att läsa vidare om hur Norden har blivit den ideala miljön för företag som vill växa och bli stora aktörer på den globala marknaden.
Små befolkningar gör global expansion oundviklig
Eftersom det bara bor runt 28 miljoner människor i Norden når alltid framgångsrika företag från regionen en punkt där de enda möjligheterna för tillväxt finns utomlands. Detta leder till att de expanderar internationellt snabbare än företag som startar på större marknader.
Eftersom nordiska företag dessutom ofta expanderar till grannländerna först, får de erfarenhet inom internationalisering som gör dem bättre förberedda inför vidare uppskalning. Företag på större marknader kanske inte är lika förberedda på att expandera snabbt utomlands.
De nordiska länderna vet hur viktigt det är med språklokalisering
Det är ingen hemlighet att de nordiska språken inte talas av så många människor om man jämför med andra språk som engelska eller spanska.
De nordiska folken är dock stolta över sina språk och tenderar, i likhet med andra, att känna sig mer bekväma med att interagera med innehåll på sitt modersmål.
Hela 8 av 10 nordiska konsumenter föredrar en webbplats på sitt eget språk framför en på engelska.
Detta ger dem en personlig förståelse för hur frustrerande det kan vara när företag inte lokaliserar sitt innehåll bara för att målgruppen talar ett mindre språk, i synnerhet om det rör sig om komplexa eller nödvändiga produkter.
Oavsett marknad, och oavsett storlek, förstår de flesta nordiska företag att lokalisering är viktigt för kunderna världen över. Detta ger dem ett övertag över konkurrenter som kanske inte prioriterar lokalisering till samma grad.
Spotify: Så kan en förståelse för lokala marknader leda till internationell framgång
Spotify har visat världen hur användningen av en streamingtjänst för musik kan bli en personlig upplevelse, tack vare den tid och det arbete de lade ner på att förstå användarnas förväntningar. Spotifys resa mot den globala marknaden har innefattat allt från att översätta språkligt innehåll till att anpassa spellistor och lokalisera bilder.
Innovation inom tech frodas i Norden
De nordiska invånarna är mycket aktiva användare av internet och andra techprodukter, med den högsta internettäckningen (97 %) och tillgången till smarttelefoner (96 %) i Europa (Nordiska ambassaden). Denna uppskattning för teknik återspeglas även i företagsvärlden, eftersom många framgångsrika nordiska företag är techföretag.
Sett till global expansion är techföretag bland de som är enklast att skala upp och etablera utomlands, eftersom deras produkters digitala form innebär att de snabbt kan anpassas till en ny marknad.
Den innovativa och konkurrenspräglade nordiska techmiljön, i kombination med techföretagens stora potential för uppskalning, är anledningen till att vi ser en mängd techföretag komma från den här regionen och göra ett stort avtryck på marknader utomlands.
Nordiska regeringar prioriterar investering och innovation
Länderna i Norden består av små, öppna ekonomier som förlitar sig på internationell handel eller import och export av varor och tjänster.
Det innebär att regeringarna har ett stort intresse i kvaliteten av entreprenörskap i sina länder, eftersom det påverkar deras BNP och allmänna ekonomiska status. Genom sin politik prioriterar de innovation och utveckling av nya tjänster att skicka ut på den globala marknaden.
Till exempel tillhandahåller regerings- eller statsägda byråer som Business Finland och Innovation Norway finansiering till innovativa företag och lockar till sig finansiering från utomlands.
Vissa nordiska regeringar erbjuder även ekonomiska incitament, som inkomstavdrag, för att uppmuntra affärsidkare att investera i startupföretag.
Detta uppmuntrar inte bara till en initial investering i nya idéer och företag, utan det skapar även en innovationscykel. Grundare och styrelsemedlemmar i nordiska företag som Spotify och Skype har återvänt till sina hemmarknader och finansierat nya startupföretag för att bidra till den nordiska företagsmarknadens fortsatta tillväxt.
IKEA: Så tog svensk heminredning över den globala marknaden
Under spannet av många år expanderade IKEA till marknader över hela världen och blev ett varumärke som alla associerar med minimalistiska skandinaviska möbler i platta paket. Det uppstod dock flera hinder längs med vägen, inklusive en misslyckad expansion till den japanska marknaden.
Starka välfärdsinstitutioner erbjuder ett säkerhetsnät
En välkänd egenskap hos de nordiska länderna är utvecklingen av starka välfärdssystem. Dessa ger invånarna ett stöttande socialt säkerhetsnät, inklusive åtkomst till offentliga tjänster som gratis utbildning och hälsovård.
Global expansion innebär en stor investering för ett företag, eftersom det kräver att en hel produkt och dess tillhörande lag- och marknadsföringsmaterial anpassas till en ny målgrupp. Att ge sig ut på den globala marknaden innefattar alltid risker och det finns ingen garanti för att man ska nå framgång.
Genom att tillhandahålla ett säkerhetsnät som människor kan falla tillbaka på uppmuntrar de nordiska länderna entreprenörer att ta risken och expandera till den globala marknaden. Den nordiska välfärdsmodellen ger alla människor, oavsett bakgrund, åtkomst till det här säkerhetsnätet, vilket gör startupkulturen ännu mer främjande för innovation.
Platta organisationshierarkier och öppen kommunikation inspirerar till företagande
På en kulturell nivå skiljer sig de nordiska länderna från varandra, men de delar några viktiga företagsrelaterade egenskaper.
Företagen har vanligtvis en platt hierarki, vilket innebär att alla kan bidra med sina åsikter oavsett status i företaget. Kommunikationsstilen är också väldigt öppen och rakt på sak, utan att man behöver oroa sig för repressalier om man delar en ärlig åsikt.
Denna kultur ger utrymme för kreativitet och nya idéer och skapar en miljö som främjar företagaranda. Genom att öppet dela idéer och tankar skapas mer heltäckande företagsstrategier och lösningar som svarar för en mängd olika möjligheter och perspektiv.
LEGO: Så tacklade detta legendariska leksaksvarumärke utmaningarna med global expansion under sina 90 år av verksamhet
Under sin långa historia har LEGO konstant behövt anpassa sig efter nya utmaningar, inklusive allt från flera fabriksbränder på 1900-talet till en nära konkurs 2004. Företaget har lärt sig hur det bäst får kontakt med sina kunder genom en balanserad metod för standardisering och lokalisering.
Vilka nordiska företag har blivit välkända internationella varumärken?
Känner du igen någon av följande logotyper? Dessa är några av de mest lönsamma och populära företagen som hade sin start i Norden.
(SVERIGE)
(DANMARK)
(DANMARK)
(FINLAND)
(SVERIGE)
(DANMARK)
(FINLAND)
(SVERIGE)
(SVERIGE)
(SVERIGE)
(DANMARK)
(NORGE)
Funderar ni på att ge er ut på den globala marknaden med ert nordiska varumärke?
Kontakta oss så kan vi hjälpa er ett förverkliga er ambition.