Pohjoismaisten yritysten globaali menestys
Pohjoismaat on alueena pieni. Siitä huolimatta pohjoismaiset yritykset ovat innovaatioiden ja kansainvälisen laajentumisen uranuurtajia. Selaa alaspäin ja lue, miten Pohjoismaiden alueesta on muodostunut ihanteellinen ympäristö yritysten kasvulle ja mahdollisuuksille laajentaa toimintaa globaaleille markkinoille.
Pienen väestöpohjan takia laajentuminen globaalisti on vääjäämätöntä
Pohjoismaiden yhteenlaskettu asukasluku on vain noin 28 miljoonaa. Alueen maiden menestyvät yritykset päätyvät laajentuessaan nopeasti tilanteeseen, jossa kasvun mahdollisuuksia löytyy enää kotimaan rajojen ulkopuolelta. Siksi niillä on tarve laajentua kansainvälisesti aikaisemmin kuin jo valmiiksi suuremmilla markkinoilla aloittavilla yrityksillä.
Pohjoismaiset yritykset usein myös levittäytyvät ensimmäiseksi naapurimaihin. Tämä antaa niille pohjakokemusta kansainvälistymisestä ja valmiuksia skaalautumiseen. Suurempien markkinoiden yritykset eivät välttämättä ole valmiita laajenemaan ulkomaille yhtä varhaisessa vaiheessa toimintaansa.
Pohjoismaiden asukkaat ovat tietoisia kielten lokalisoinnin tärkeydestä
Pohjoismaisten kielten puhujia on vähän verrattuna vaikkapa englannin tai espanjan puhujiin.
Alueen maiden asukkaat ovat kuitenkin ylpeitä omista kielistään, ja he käyttävät erilaisia sisältöjä mieluiten äidinkielellään aivan kuten muutkin.
Pohjoismaisista kuluttajista neljä viidestä käyttää verkkosivuja mieluummin omalla kielellään kuin englanniksi.
Heillä on omakohtaisia kokemuksia siitä, että yritykset eivät lokalisoi sisältöjään pienille yleisöille. Tämä on erityisen turhauttavaa varsikin silloin, kun on kyse monimutkaisista tai olennaisen tärkeistä tuotteista.
Useimmat pohjoismaiset yritykset ymmärtävät, että lokalisointi on tärkeää kuluttajille kaikkialla maailmassa niin pienillä kuin suurilla markkinoilla. Tämä antaa näille yrityksille edun niihin kilpailijoihin nähden, jotka eivät samalla tavalla painota lokalisoinnin merkitystä.
Spotify: paikallisten markkinoiden tuntemus johtaa kansainväliseen menestykseen
Spotify on osoittanut koko maailmalle, miten musiikin suoratoistopalvelusta voi luoda henkilökohtaisen kokemuksen keskittymällä käyttäjien odotusten perinpohjaiseen ymmärtämiseen. Spotifyn kattavaan globaalin menestyksen strategiaan kuuluu niin tekstisisällön kääntäminen, soittolistojen mukauttaminen kuin kuvien lokalisointi.
Teknologinen innovaatio on voimissaan Pohjoismaissa
Pohjoismaiden asukkaat ovat hyvin aktiivisia Internetin ja älylaitteiden käyttäjiä. Internetin ja älypuhelinten käyttöasteet (97 % ja 96 %) ovat Euroopan korkeinta tasoa (Nordic Embassy). Tekniikan arvostus heijastuu myös yritysmaailmaan. Monet pohjoismaiset menestysyritykset toimivat uuden teknologian alalla.
Globaalin menestyksen kannalta uuden teknologian yritysten on helpointa skaalautua ja kasvaa kansainvälisesti, koska tuotteiden digitaalisuuden ansiosta ne on mahdollista sopeuttaa nopeasti uusille markkinoille.
Pohjoismaiden innovatiivinen ja kilpailuhenkinen uuden teknologian ympäristö sekä teknologian hyvät skaalautumismahdollisuudet ovat tärkeitä syitä sille, miksi monet tämän alueen uuden teknologian yritykset ovat pystyneet luomaan nimeä ulkomaisilla markkinoilla.
Pohjoismaissa investoinnit ja innovaatio asetetaan etusijalle
Pohjoismaiden pienet ja avoimet taloudet ovat voimakkaasti riippuvaisia kansainvälisestä kaupasta, eli tuotteiden ja palveluiden tuonnista ja viennistä.
Siksi alueen valtioiden kannattaa panostaa yrittäjyyden toimintaedellytyksiin. Niillä on vaikutus maiden bruttokansantuotteeseen ja yleiseen taloudelliseen hyvinvointiin. Hallitusten politiikkana on priorisoida innovaatiota ja globaaleille markkinoille tarjottavien uusien palveluiden kehittämistä.
Esimerkiksi valtiolliset tai valtioiden omistamat toimijat, kuten Business Finland ja Innovation Norway, tarjoavat julkista rahoitusta innovaatioyrityksille ja houkuttelevat varoja myös ulkomailta.
Jotkin Pohjoismaat tarjoavat lisäksi verohelpotuksia ja muita taloudellisia kannustimia, joiden avulla liike-elämässä toimivia rohkaistaan investoimaan startup-yrityksiin.
Tällä tuotetaan alkuinvestointeja uusiin ideoihin ja yrityksiin sekä ylläpidetään innovaatiokierrettä. Spotifyn, Skypen ja muiden menestyneiden pohjoismaisten yritysten perustajat ja johtajat ovat myöhemmin palanneet kotimaihinsa ja rahoittaneet uusia startup-yrityksiä. Näin he ovat auttaneet pohjoismaisia yritysmarkkinoita kasvamaan jatkossakin.
IKEA: Ruotsalaisen kodinsisustusyrityksen maailmanvalloitus
IKEA laajeni useiden vuosien aikana kaikkialle maailmaan. Samalla tuotemerkistä tuli synonyymi skandinaavisen minimalistisille, itse koottaville huonekaluille. Vuosien varrella tuli vastaan kuitenkin myös useita epäonnistumisia, kuten yrityksessä laajentua Japanin markkinoille.
Vahvat sosiaalisen hyvinvoinnin rakenteet tarjoavat turvaverkon
Pohjoismaat ovat tunnettuja pitkälle kehittyneistä hyvinvointiyhteiskunnista. Maiden kansalaisten tukena on sosiaalisten tukirakenteiden tarjoama turvaverkko. Siihen sisältyvät esimerkiksi maksuton koulutus ja yleinen terveydenhuolto.
Globaali laajentuminen tarkoittaa yritykselle huomattavaa investointia. Tuotekokonaisuus ja siihen liittyvä lakisääteinen sisältö ja markkinointimateriaali on mukautettava kokonaan uudelle yleisölle. Globaalistumiseen liittyy aina jonkinasteinen riski, eikä menestymistä voida koskaan taata varmasti.
Sosiaalisen turvaverkon ansiosta pohjoismaisilla yrittäjillä on kuitenkin paremmat edellytykset kohdata myös nämä riskit. Pohjoismaisen hyvinvointivaltion malli tarjoaa kaikille taustasta riippumatta saman pääsyn tähän turvaverkkoon. Näin se tarjoaa omalta osaltaan yritys‑ ja startup-kulttuureille enemmän mahdollisuuksia innovointiin.
Matala yrityshierarkia ja avoin kommunikaatio inspiroivat yrittäjyyttä
Pohjoismaiden kulttuureissa on luonnollisesti keskinäisiä eroja. Niiden yrityskulttuureissa on kuitenkin useita samankaltaisuuksia.
Yrityshierarkiassa noudatetaan usein tasa-arvoperiaatetta. Sen mukaan kenellä tahansa asemasta riippumatta on mahdollisuus ilmaista mielipiteensä. Kommunikointi on myös hyvin avointa ja suoraa. Rehellisen mielipiteen antamisesta ei koidu negatiivisia seurauksia.
Tällainen kulttuuri antaa tilaa luovuudelle ja uusille ideoille, jotka ovat toivottavia piirteitä yritysympäristössä. Kun ideoita ja ajatuksia jaetaan avoimesti, tuloksena on tasapainoisempia yritysstrategioita ja ratkaisuja. Näin saadaan otettua huomioon useita vaihtoehtoja ja näkökantoja.
LEGO: Miten legendaarinen leluvalmistaja selätti globaalin menestyksen haasteet 90-vuotisen historiansa aikana
Tunnetun lelumerkin historiaan on kuulunut jatkuva mukautuminen uusiin haasteisiin. 1900-luvulla tapahtui useita tuhoisia tehdaspaloja, ja yritystä uhkasi konkurssi vuonna 2004. LEGO on kehittänyt parhaan menetelmän luoda yhteys asiakkaisiin yhdistämällä standardointi ja lokalisointi tasapainoisella tavalla.
Mistä pohjoismaisista yrityksistä on tullut tunnettuja kansainvälisiä brändejä?
Tunnistatko yhtään seuraavista logoista? Nämä ovat menestyneimpiä ja suosituimpia Pohjoismaista lähtöisin olevia yrityksiä.
(RUOTSI)
(TANSKA)
(TANSKA)
(SUOMI)
(RUOTSI)
(TANSKA)
(SUOMI)
(RUOTSI)
(RUOTSI)
(RUOTSI)
(TANSKA)
(NORJA)
Haluatko viedä pohjoismaisen brändisi kansainvälisille markkinoille?
Ota yhteyttä, niin autamme sinua pääsemään päämäärääsi.