Nordiske virksomheder og deres globaliseringssucces
Selvom nordiske virksomheder opererer i et relativt lille område, viser de vejen frem, når det kommer til innovation og succesfuld international udvidelse. Rul ned for at læse mere om, hvordan Norden er blevet et ideelt miljø for virksomheder at skabe vækst i og opbygge global succes.
På markeder med få indbyggere er global udvidelse uundgåeligt
Da de nordiske lande til sammen kun huser omkring 28 millioner mennesker, når succesfulde virksomheder i denne region med ønsker om global udbredelse et punkt, hvor den eneste mulighed for vækst er nye markeder. Det betyder, at de hurtigere er nødt til at udvide internationalt sammenlignet med virksomheder, der starter ud på større markeder.
Derudover får nordiske virksomheder hurtigere erfaring med internationalisering, da de ofte udvider til nabolandene først, hvilket forbereder disse virksomheder på at opskalere. Virksomheder på større markeder er muligvis ikke forberedt på at udvide til udlandet lige så hurtigt.
Borgere i de nordiske lande forstår vigtigheden af lokalisering
Det er ingen hemmelighed, at de nordiske sprog ikke er blandt de mest talte i verden sammenlignet med sprog såsom engelsk og spansk.
Men det nordiske folk er stolte over deres modersmål og foretrækker, ligesom de fleste andre, at interagere med indhold på deres modersmål.
Faktisk foretrækker 8 ud af 10 forbrugere hjemmesider på deres eget sprog frem for engelsk.
Dette giver dem en forståelse for, hvor frustrerende det kan være, når virksomheder ikke lokaliserer deres indhold, blot fordi målgruppen taler et mindre udbredt sprog, især når det kommer til avancerede eller essentielle produkter.
De fleste nordiske virksomheder forstår, at lokalisering er vigtigt for alle forbrugere rundt om i verden, uanset om markedet er småt eller stort. Dette giver dem en fordel i forhold til konkurrenter, der måske ikke prioriterer lokalisering i samme grad.
Spotify: Sådan fører en forståelse af lokale markeder til international succes
Spotify har vist verden, hvordan en musikstreamingtjeneste kan være en personlig tilpasset oplevelse, takket være den tid og de anstrengelser, der er brugt på at forstå brugernes forventninger. Spotifys globaliseringsrejse har både fokuseret på oversættelse af tekstbaseret indhold samt tilpasning af playlister og lokalisering af billeder.
Teknologisk innovation trives i Norden
Folk fra de nordiske lande er aktive brugere af internettet og andre teknologiske produkter med det højeste internetforbrug (97 %) og smartphoneforbrug (96 %) i Europa (Nordic Embassy). Denne omfavnelse af teknologi afspejles også i forretningsverdenen, idet mange succesfulde nordiske virksomheder er teknologivirksomheder.
Når det kommer til globalisering, er teknologivirksomheder de mest skalerbare og de nemmeste at vækste internationalt, da digitale produkter hurtigt kan tilpasses et nyt marked.
Det innovative og konkurrenceprægede miljø inden for nordisk teknologi kombineret med skaleringspotentialet er årsagen til, at mange teknologivirksomheder fra denne region lykkedes med at slå igennem på udenlandske markeder.
Nordiske myndigheder prioriterer investering og innovation
De nordiske lande består af små, åbne økonomier, der i høj grad afhænger af international handel eller import og eksport af produkter og tjenester.
Det betyder, at myndighederne har interesse i at sikre kvaliteten af iværksætteri i deres lande, eftersom det påvirker deres BNP og overordnede økonomiske status. Gennem deres politik prioriterer de innovation og udvikling af nye tjenester, der kan lanceres på det globale marked.
Statsejede institutioner såsom Business Finland og Innovation Norway tilbyder f.eks. økonomisk støtte til innovative virksomheder og forsøger at tiltrække økonomisk støtte fra udlandet.
I nogle af de nordiske lande tilbyder staten desuden økonomiske incitamenter som f.eks. skattefradrag for at tilskynde forretningsfolk til at investere i startupvirksomheder.
Dette opfordrer ikke kun til investering i nye idéer og virksomheder, det skaber også en innovationscyklus. Grundlæggere og ledere af succesfulde nordiske virksomheder som f.eks. Spotify og Skype er sidenhen vendt tilbage til deres hjemlande og har finansieret nye virksomheder for at fortsætte med at vækste det nordiske marked.
IKEA: Sådan erobrerede den svenske møbelgigant det globale marked
IKEA har brugt mange år på at udvide til markeder rundt om i verden og er blevet et brand, som alle forbinder med skandinaviske “samle selv”-møbler i minimalistisk design. Men der var mange bump på vejen, herunder en fejlslået udvidelse til det japanske marked.
Stærke velfærdsinstitutioner giver et sikkerhedsnet
Et velkendt kendetegn for de nordiske lande er deres udvikling af solide velfærdssystemer. Befolkningen har et socialt sikkerhedsnet i form af adgang til offentlige tjenester såsom gratis uddannelse og universel sundhedspleje.
Global udvidelse er en stor investering for en virksomhed, da det kræver, at et produkt og dets tilhørende juridiske materialer og marketingtekster tilpasses til en ny målgruppe i sin helhed. Globalisering er aldrig uden risiko, og succes er aldrig garanteret.
Ved at tilbyde et sikkerhedsnet, der holder hånden under virksomheder, opfordrer de nordiske lande iværksættere til at løbe den risiko, der kommer med globalisering. Den nordiske velfærdsmodel giver mennesker fra alle baggrunde den samme adgang til dette sikkerhedsnet, hvilket gør virksomhedskulturen, både for nye og etablerede virksomheder, endnu mere innovativ.
Flade hierarkier og åben kommunikation inspirerer til iværksætteri
Selvom kulturen i de nordiske lande ikke er ens, deler de nogle vigtige forretningsmæssige karaktertræk.
Virksomhederne har ofte et fladt hierarki, hvilket betyder, at alle er velkomne til at byde ind med idéer, uanset hvilken status de har i virksomheden. Kommunikationsstilen er også meget åben og direkte, hvor man risikofrit kan dele sin ærlige mening.
Denne kultur giver plads til kreativitet og nye idéer, hvilket skaber et miljø, hvor iværksætteri trives. Muligheden for at dele idéer og tanker skaber mere velbalancerede virksomhedsstrategier og -løsninger, der giver flere forskellige muligheder og perspektiver.
LEGO: Sådan overvandt det legendariske lejetøjsbrand mere end 90 års globaliseringsudfordringer
Fra flere ødelæggende fabriksbrande i det 20. århundrede til en forestående konkurs i 2004 er LEGO’s historie kendetegnet ved en konstant tilpasning til nye udfordringer. Virksomheden har lært, hvordan de bedst tiltrækker deres kunder gennem en balanceret tilgang mellem standardisering og lokalisering.
Hvilke nordiske virksomheder har etableret sig som velkendte internationale brands?
Genkender du nogen af logoerne nedenfor? Disse er nogle af de mest succesfulde og populære virksomheder, der stammer fra den nordiske region.
(SVERIGE)
(DANMARK)
(DANMARK)
(FINLAND)
(SVERIGE)
(DANMARK)
(FINLAND)
(SVERIGE)
(SVERIGE)
(SVERIGE)
(DANMARK)
(NORGE)
Overvejer du at udvide dit nordiske brand globalt?
Kontakt os, så vi kan hjælpe dig med at føre dine idéer ud i livet.